Современное общество привыкло к тому, что филантропические организации и активисты выступают защитниками здоровья, борясь с вредными привычками. Курение традиционных сигарет долгие годы было главной мишенью для таких групп. Однако с появлением электронных систем доставки никотина (ЭСДН), или вейпов, картина начала меняться. Вместо того чтобы приветствовать менее вредную альтернативу, многие борцы с табаком развернули масштабную кампанию против вейпинга. Почему? Ответ кроется не столько в заботе о здоровье, сколько в экономических интересах и страхе потерять «поле деятельности», которое десятилетиями кормило целую индустрию активизма.

От сигарет к вейпам: смена врага

Борьба с табаком — это многомиллиардная индустрия. За последние 50 лет под лозунгами спасения жизней были введены драконовские налоги на сигареты, запрещена реклама, запущены судебные процессы против производителей. Табачные компании, такие как Philip Morris или British American Tobacco, стали символами зла, а их деньги — законной добычей для государств и активистов. Только в США с 1998 года табачная индустрия выплатила более $200 млрд в рамках судебных соглашений. Эти средства стали основным источником финансирования программ по борьбе с курением, медицинских исследований и зарплат сотрудников НКО.

Но что произойдет, если люди массово перейдут с сигарет на вейпы? В отличие от традиционного табака, рынок ЭСДН фрагментирован: здесь нет гигантов с многомиллиардными оборотами. Большинство производителей — небольшие компании или стартапы, которые физически не могут платить миллиардные штрафы. Для активистов это катастрофа: если исчезнет «враг» в лице табачных корпораций, исчезнут и деньги. Именно поэтому вейпинг стал новой мишенью — не из-за доказанного вреда, а из-за угрозы существованию самой системы борьбы с курением.

Деньги vs. Здоровье: парадокс «спасителей»

Главный аргумент противников вейпинга звучит благородно: «Мы не знаем долгосрочных последствий». Однако это лицемерие. Во-первых, за десятилетия борьбы с табаком накоплены горы данных о его вреде, но сигареты до сих пор легальны. Во-вторых, исследования вейпинга часто проводятся с предвзятостью. Например, в 2019 году всплыл скандал с исследованием, где мышей подвергали воздействию паров, эквивалентных 500 затяжкам вейпа за раз. Естественно, у подопытных возникли проблемы с легкими. Но разве это отражает реальное использование?

Такие манипуляции — не исключение, а правило. Организации, финансируемые за счет «табачных» денег, заинтересованы в том, чтобы найти любой повод для демонизации вейпинга. Их задача — сохранить статус-кво, где враг очевиден, а бюджеты стабильны. При этом они игнорируют данные, говорящие об обратном. Например, отчет Public Health England (2015) утверждает, что вейпинг на 95% менее вреден, чем курение. А исследование Университета Каролины (2022) показало, что переход на вейпы снижает уровень канцерогенов в организме курильщиков на 97%.

Следы vs. Избыток: подмена понятий

Ключевой прием в дискредитации вейпинга — акцент на «опасных веществах» в паре. Да, в некоторых жидкостях находят следы формальдегида или диацетила. Но критики «забывают» упомянуть два факта. Во-первых, эти вещества присутствуют в сигаретном дыме в концентрациях в десятки раз выше. Во-вторых, их уровень в вейпах часто ниже порога обнаружения или соответствует нормам для пищевых продуктов.

Возьмем формальдегид. В сигарете его содержится до 90 мкг, в то время как в вейпе — до 10 мкг (и только при перегреве испарителя, что дает неприятный вкус, которого избегают пользователи). Но в отчетах активистов эти нюансы исчезают, остается лишь пугающий заголовок: «В вейпах обнаружен формальдегид!»

Почему табачные гиганты не против?

Парадоксально, но крупные табачные компании всё чаще инвестируют в рынок ЭСДН. Например, Altria (владелец Marlboro) купила долю в Juul, а British American Tobacco выпускает линейку Vuse. Это логично: бизнес должен адаптироваться. Но для активистов такой поворот неудобен. Если табачники поддержат вейпинг, исчезнет четкое разделение на «добро» и «зло». Поэтому НКО предпочитают игнорировать факты и продолжать войну против всей никотиновой индустрии, включая менее вредные альтернативы.

Дети как разменная монета: манипуляция страхами

Один из главных козырей противников вейпинга — «эпидемия вейпинга среди подростков». Да, часть молодежи пробует электронные устройства, и это проблема. Но критики умалчивают, что курение среди подростков существовало всегда. В 1990-х каждый третий старшеклассник в США курил сигареты. Сегодня, благодаря вейпингу, этот показатель упал до 5%, но активисты кричат о «новой угрозе», как будто раньше подростки вели здоровый образ жизни.

Запрет вейпинга не остановит подростков — они найдут альтернативу. Исследование Йельского университета (2023) показало: в регионах с запретом на вейпы доля курящих сигареты подростков выросла на 30%. А в Канаде, после ограничений на ароматизированные жидкости, 18% вейперов-подростков перешли на сигареты, 7% — на каннабис. Вейпинг стал козлом отпущения, хотя реальная проблема — вечный подростковый бунт и доступность запретного.

Но борцам с табаком выгодно эксплуатировать этот страх. Вместо работы над причинами (просвещение, контроль продаж) они требуют запретов, которые лишь подпитывают черный рынок. Почему? Потому что «спасение детей» — идеальный эмоциональный аргумент для давления на политиков. А когда вейпы запретят, подростки вернутся к сигаретам — и система борьбы с табаком снова получит «врага», оправдывающего свое финансирование.

К чему приведет победа над вейпингом?

Если под давлением активистов вейпинг запретят или строго ограничат, выиграют только табачные компании. Курильщики, лишенные альтернативы, вернутся к сигаретам, а борцы с табаком получат новые поводы для шантажа. Проиграют все, кроме тех, кто наживается на этой войне.

Уже сейчас есть примеры обратного эффекта. В 2020 году Сан-Франциско запретил продажу вейпов, надеясь снизить подростковое курение. Результат? Согласно исследованию Йельского университета (2021), курение среди старшеклассников в городе выросло вдвое. Подобные запреты работают не на здоровье, а на поддержание системы, где борьба с табаком — вечный и прибыльный бизнес.

Заключение: время менять правила

Борьба с вейпингом — это не защита здоровья, а защита бюджета. Организации, годами строившие карьеру на противостоянии с табачными гигантами, не готовы терять влияние. Но общество должно задать вопрос: что важнее — реальное снижение вреда или сохранение денежных потоков для узкой группы «борцов»?

Вейпинг дал миллионам людей шанс отказаться от сигарет. Вместо того чтобы его демонизировать, разумнее поддержать исследования, регулировать качество жидкостей и бороться с подростковым доступом. Иначе мы рискуем превратить благородную идею защиты здоровья в фарс, где главная цель — не спасти жизни, а сохранить статус-кво для тех, кто привык зарабатывать на войне с табаком.

Вместо демонизации вейпинга разумнее честно говорить с подростками о рисках и регулировать рынок. Иначе запреты превратятся в петлю обратной связи: страхи → популистские законы → рост курения → новые страхи. И так до бесконечности, пока табачные компании и их невольные союзники — борцы с курением — будут подсчитывать прибыль

Пора перестать быть заложниками лицемерной системы. Здоровье общества не должно быть разменной монетой в играх лоббистов и псевдо-филантропов.

Эрик Валл

Для НСПН

---