Индустрия изделий из нагреваемого табака это який пример создания иллюзии безопасности и циничного маркетинга

В «Независимой газете» [1] недавно появилась статья, в которой нагреваемый табак (ИНТ) представлен как более безопасная альтернатива курению. Однако, если внимательно проанализировать эту публикацию, становится ясно, что она служит интересам одной из крупнейших табачных компаний. Давайте разберемся, почему ИНТ не является решением проблемы, а лишь новым способом заработка на здоровье людей.

Утверждения о безопасности: миф или реальность?

Статья утверждает, что аэрозоль ИНТ содержит на 95% меньше вредных веществ по сравнению с дымом обычных сигарет. Однако независимые исследования, такие как Nicotine, Humectants, and Tobacco-Specific Nitrosamines (TSNAs) in IQOS Heated Tobacco Products (HTPs): A Cross-Country Study (Noel J. Leigh et al., 2024), показывают значительное количество токсичных веществ в аэрозоле ИНТ, включая табачные нитрозамины (TSNAs) [2]. Эти вещества связаны с развитием рака лёгких, пищевода и поджелудочной железы. Концентрация NNN (N-нитрозонорникотин) в стиках IQOS достигает 488,9 нг/стик, а NNK (4-(метилнитрозамино)-1-(3-пиридил)-1-бутанон) — 64,8 нг/стик.

Несмотря на официальные утверждения компании о том, что стик содержит не более 0,6 мг никотина, данные интенсивного прокура этих изделий, полученные в ходе независимых исследований, показали, что содержание никотина на самом деле превышает 1,4 мг [3]. Это позволяет говорить о чрезвычайной аддиктивности таких продуктов и ставит под сомнение их позиционирование как «менее вредных».

Неэффективность в борьбе с курением

Использование органлиптически неприятных и неприятно пахнущих окурками ИНТ не только не помогает бросить курить, но и часто приводит к рецидиву курения обычных сигарет. Исследование JASTIS 2019 показало, что среди тех, кто использовал ИНТ, через год 12,7% начали курить обычные сигареты, по сравнению с 1,7% среди тех, кто не использовал ИНТ. Более тревожным является тот факт, что среди никогда не куривших риск начать курить после использования ИНТ возрастает в 10 раз [4]. Это делает ИНТ не просто бесполезными, но и опасными для общественного здоровья. Одна из компаний «Большой четвёрки» знает об этом, но продолжает продвигать ИНТ, чтобы удержать потребителей в никотиновой зависимости и вернуть их к традиционным сигаретам.

Недавний Кокрановский обзор в очередной раз подтвердил, что именно ЭСДН являются наиболее эффективным способом отказа от традиционного курения, в сравнении с НЗТ, поведенческой терапией и медикаментозным лечением [5]. Это подчеркивает, что ИНТ не только не помогают в борьбе с курением, но и могут усугублять проблему.

Циничный маркетинг и социальная стратификация

Одна из компаний «Большой четвёрки» позиционирует ИНТ как премиум-продукты для обеспеченных потребителей. Она активно продвигает их через маркетинг, связанный с технологичными гаджетами и статусными аксессуарами. Однако для менее обеспеченных слоев населения традиционные сигареты остаются основным вариантом. Это не просто маркетинговая стратегия, а циничный расчёт: поддерживать зависимость среди менее обеспеченных слоев населения, предлагая им привычные продукты, в то время как более состоятельные потребители получают «премиум-альтернативу». Основная цель — сохранить и приумножить производство табака, которое по-прежнему приносит огромные прибыли [6].

Лоббирование и недобросовестное регулирование

С самого начала вывода ИНТ на рынок одна из компаний «Большой четвёрки» активно лоббировала введение акцизов на электронные сигареты (ЭСДН). Одновременно с этим она активизировала законодателей для ужесточения регулирования ЭСДН, включая запреты на ароматизированные жидкости и повышение акцизов до уровня, вдвое превышающего акцизы на сигареты. Результатом этой политики стала делигализация отрасли ЭСДН и рост чёрного рынка. Теперь компания использует это как аргумент для полного запрета ЭСДН, освобождая нишу для своих нагреваемых изделий. Однако её основная цель — не забота о здоровье, а недобросовестное регулирование и защита рынка традиционных сигарет, который остаётся её главным источником дохода [7].

Привлечение молодёжи и агрессивный маркетинг

Одна из компаний «Большой четвёрки» утверждает, что ИНТ не привлекают молодёжь. Однако факты говорят об обратном. Взрослые потребители неохотно переходят на ИНТ и часто возвращаются к курению, в то время как молодёжь вовлекается через агрессивный маркетинг и доступность продукции. Например, внутренний документ этой компании 1981 года гласил: «Сегодняшний подросток — это завтрашний потенциальный клиент». Эта стратегия остаётся неизменной: компания рассчитывает на молодых потребителей для своего выживания. Её цель — не снижение вреда, а создание нового поколения зависимых, которые рано или поздно перейдут на традиционные сигареты [6].

Утечка документов и истинные намерения

Утечка внутренних документов одной из компаний «Большой четвёрки» 2014 года раскрывает её истинные намерения. В документе говорится, что продукты с «пониженным риском» необходимы для «обеспечения будущего роста», «нормализации» имиджа компании и влияния на регулирование в своих интересах. Это подтверждает, что продвижение ИНТ — это не забота о здоровье потребителей, а стратегия для сохранения прибыли и контроля над рынком. Основная цель компании остаётся неизменной: сохранение и приумножение производства табака, которое по-прежнему приносит львиную долю доходов [6].

«Бездымное будущее» как маркетинговый ход

Одна из компаний «Большой четвёрки» активно продвигает идею «бездымного будущего», но это не более чем циничное кривлянье. Даже если производство ИНТ будет увеличено, это не изменит сути бизнеса компании. Она сохранит сверхприбыли от переработки табака и производства табачных изделий, будь то традиционные сигареты или нагреваемые стики. Обещание «бездымного будущего» — это не стремление к здоровью общества, а попытка сохранить контроль над рынком и продолжить зарабатывать на зависимости миллионов людей [6].

Заключение

Статья «Независимой газеты» — это не что иное, как циничная попытка оправдать интересы одной из компаний «Большой четвёрки», прикрываясь мнимыми заботами о здоровье. Вместо того чтобы предлагать реальные решения для борьбы с табачной зависимостью, авторы статьи фактически поддерживают интересы компании, которая продолжает зарабатывать на здоровье миллионов людей. ИНТ — это не «менее вредная» альтернатива, а новый способ удержать потребителей в никотиновой зависимости. Их продвижение — это не забота о здоровье, а циничный расчёт на прибыль. Основная цель компании остаётся неизменной: сохранение и приумножение производства табака, которое по-прежнему приносит львиную долю доходов.

Выставление на показ своей легальности «белизны» в сравнении с разрушенным ими самими легальным рынком электронных сигарет является верхом беспрецедентного цинизма.

Автор: Эрик Валл

Для МОО «Национальное сообщество потребителей никотина»

---

Ссылки

[1] https://www.ng.ru/society/2025-02-17/100_140616022024.html
[2] https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/38535913/
[3] https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8989957/
[4] https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/33408121/
[5] https://www.cochrane.org/CD010216/CENTRALED_can-electronic-cigarettes-help-people-stop-smoking-and-do-they-have-any-unwanted-effects-when-used
[6] https://exposetobacco.org/pmi-uncovered/
[7] https://life.ru/p/1728218