Источник: Vaping Today

Philip Morris International, крупнейшая в мире табачная компания, стремится заново открыть себя на рынке, который все больше отказывается от сигарет. Новые продукты компании, ориентированные на снижение вреда, обещают будущее без курения. Но остается вопрос: может ли табачный гигант действительно возглавить эти перемены?

Опасность курения неоспорима, и компания Philip Morris International (PMI) находится в центре переломного момента в этой истории. Под руководством своего генерального директора Яцека Ольчака компания взяла на себя амбициозную миссию по продвижению своей бизнес-модели в будущее без курения. Цель компании на 2030 год — две трети доходов от продажи продуктов, не поддерживающих горение. Несмотря на все надежды, это обещание сталкивается с многочисленными проблемами — от давления со стороны регулирующих органов до неустанного этического контроля.

Проблемы, связанные с никотином

Zyn, никотиновый пакетик без табака и горения, стал краеугольным камнем стратегии PMI. В 2022 году компания приобрела Swedish Match, производителя Zyn, за 16 миллиардов долларов, укрепив свое присутствие на американском рынке. Прогнозируемые цифры на этот год отражают успех этой ставки: 580 миллионов проданных банок по сравнению с 385 миллионами в 2022 году.

Для многих взрослых курильщиков, ищущих менее вредные альтернативы, Zyn является приемлемым вариантом. Однако его все более широкое распространение среди подростков — 480 000 молодых американцев уже употребляют его — вызвало тревогу среди защитников общественного здоровья, которые опасаются, что эти продукты могут стать мостом к никотиновой зависимости.

В недавнем интервью Ольчак признал, что трудно полностью предотвратить эксперименты подростков с никотиновыми продуктами. «Молодость — это время экспериментов», — сказал он, даже сославшись на любопытство своего 16-летнего сына. Тем не менее, она подчеркнула, что PMI стремится к реализации таких мер, как системы проверки возраста, цифровые инструменты, ограничивающие рекламу, и партнерство с такими организациями, как WeCard.

Несмотря на эти усилия, социальные сети, особенно TikTok, остаются благодатной почвой для продвижения Zyn, часто вне прямого контроля компании. Тем временем Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) ужесточило надзор, наложив штрафы и предупредив о риске, который никотин представляет для развития мозга подростков.

Для взрослых вейперов и бывших курильщиков снижение вреда — важнейшая концепция. Переход от традиционных сигарет к альтернативам, таким как электронные сигареты или пакетики с никотином, приносит ощутимую пользу: улучшается дыхание, восстанавливается вкус и обоняние, повышается качество жизни. Компания PMI сделала этот подход центральным элементом своей стратегии, предлагая такие продукты, как Zyn и IQOS, которые исключают горение и значительно снижают воздействие токсичных веществ.

Снижение вреда, хотя и не лишено риска, представляет собой реальный способ решения кризиса курения. С этой точки зрения PMI движется в правильном направлении, признавая, что традиционные сигареты должны уйти в прошлое.

Будущее табачного гиганта под угрозой

Однако для многих бывших курильщиков отношения с Philip Morris остаются двойственными. С одной стороны, они благодарны за существование альтернатив, которые помогли им бросить курить. С другой стороны, они с подозрением относятся к компании, которая на протяжении десятилетий ставила прибыль выше здоровья населения, а теперь, похоже, стремится к ребрендингу.

Чтобы завоевать доверие бывших курильщиков и общества в целом, PMI должна продемонстрировать, что ее преобразования носят подлинный характер. Это означает не только внедрение инноваций в свою продукцию, но и обеспечение ее недоступности для несовершеннолетних, а также прозрачность и этичность маркетинговых стратегий.

Остается вопрос: может ли компания, построившая свою империю на дыме, вести за собой бездымное будущее? Для многих ответ на этот вопрос зависит от конкретных действий PMI. Если компания сможет выполнить свои обещания, продвинуть альтернативы для взрослых курильщиков и ограничить доступ для несовершеннолетних, она сможет трансформировать свою бизнес-модель и возглавить новую эру в борьбе с курением.

Однако недоверие к индустрии с неоднозначным прошлым так просто не исчезнет. Чтобы преобразования были убедительными, результаты должны говорить сами за себя: реальное сокращение курения, непоколебимая этическая приверженность и продукты, которые предлагают реальный путь к будущему без курения.

---