Источник: PsyPost

Новое исследование показало, что знаменитости, возможно, не обладают достаточной силой, чтобы формировать наши взгляды на то, что считается нормальным, по крайней мере, когда речь идет о вейпинге. Вопреки нашим предположениям, присутствие знаменитостей в статьях, обсуждающих вейпинг, не сильно изменило восприятие людьми его социальной приемлемости. Напротив, такие факторы, как личная симпатия к знаменитостям и желание подражать им, играют ключевую роль в формировании восприятия. Исследование было опубликовано в журнале Health Communication.

“Я думаю, все знают, что знаменитости – влиятельные люди. Люди часто следуют их примеру и советам. В конце концов, они получают широкую огласку, и многие люди испытывают к ним положительные чувства или желание подражать их поведению. Это все причины, по которым знаменитости оказывают влияние на общественное мнение и поведение”, – говорит автор исследования Элизабет Коэн, доцент кафедры коммуникационных исследований Университета Западной Вирджинии.

Но мы задались вопросом, есть ли в статусе знаменитости что-то такое, что автоматически побуждает людей следовать их примеру”. Социологи уже много лет пишут о символической силе знаменитостей. Знаменитости могут символизировать ценности культуры и устремления общества”.

По этой причине мы подумали, что существует вероятность того, что, когда знаменитость ведет себя определенным образом, это может послужить сигналом или активировать когнитивные ассоциации людей с общественными нормами”. Ранее группа исследователей выдвинула подобное предположение и назвала его “эффектом крутости”. Как будто одного статуса знаменитости достаточно, чтобы сформировать у людей представление о том, что они считают нормальным”.

В исследовании приняли участие 248 человек, набранных в Университете Западной Вирджинии. Этим участникам в случайном порядке было предложено прочитать разные типы статей об устройствах для вейпинга. Контрольная статья содержала информацию об устройствах для вейпинга без упоминания знаменитостей. Остальные четыре варианта статей содержали ту же информацию об устройствах для вейпинга, а также краткое упоминание одной из четырех знаменитостей (Леонардо Ди Каприо, Джонни Депп, Дженнифер Лоуренс или Линдси Лохан), использующих ручку для вейпинга.

Исследователи оценивали, как участники воспринимают социальные нормы, связанные с вейпингом, после ознакомления с различными статьями. По сути, они хотели выяснить, влияет ли участие знаменитостей на то, насколько нормальным или приемлемым кажется вейпинг.

Чтобы обеспечить надежность и достоверность результатов, исследователи также учли несколько факторов, которые могли повлиять на восприятие участников. В качестве контрольных переменных они включили личный опыт вейпинга и пол. Кроме того, они проанализировали знакомство участников со знаменитостями, фигурировавшими в статьях.

Исследователи обнаружили, что простое присутствие знаменитостей в статьях о вейпинге не оказало существенного влияния на восприятие участниками вейпинга как социальной нормы в целом. Другими словами, присутствие знаменитостей не привело к тому, что вейпинг автоматически стал более социально приемлемым или распространенным.

Интересно, что было одно значительное исключение. По сравнению с примером Леонардо Ди Каприо, участники, прочитавшие о примере вейпинга Дженнифер Лоуренс, восприняли вейпинг как более социально приемлемый. Этот эффект проявился независимо от других факторов, что говорит о ее уникальном влиянии.

“Мы не нашли доказательств эффекта крутости”, – сказал Коэн в интервью PsyPost. “То есть мы не обнаружили, что простого воздействия примера знаменитости было достаточно, чтобы сформировать у людей представление о том, что является нормальным. Воздействие знаменитости не повлияло на восприятие людьми социальных норм (мы изучали, влияет ли вид знаменитости на то, как люди оценивают вейпинг как поведение в целом). Похоже, что это не автоматический процесс. Тем не менее, было то, что мы называем косвенным влиянием примеров знаменитостей на социальные нормы”.

В качестве медиаторов рассматривались три фактора: симпатия, желаемая идентификация и прочность парасоциальных отношений.

Симпатия к знаменитости оказалась значимым фактором. Участники, которым нравилась знаменитость, более позитивно воспринимали нормы вейпинга, когда им показывали статью с участием этой знаменитости. Этот вывод позволяет предположить, что личная симпатия к знаменитости может усилить ее влияние на восприятие социальных норм.

Идентификация по желанию – стремление подражать знаменитости – также сыграла свою роль, но с некоторыми нюансами. В случае с Джонни Деппом и Линдси Лохан участники, которые желали идентифицировать себя с ними, воспринимали вейпинг как менее нормативный. Однако этот эффект не наблюдался в случае с Дженнифер Лоуренс. Это говорит о том, что желаемая идентификация не всегда приводит к восприятию чего-либо как нормативного, и это может зависеть от знаменитости и контекста.

Удивительно, но сила парасоциальных отношений участников со знаменитостями, то есть то, насколько тесно участники чувствовали себя связанными с ними, не опосредовало влияние знаменитостей на восприятие норм вейпинга. В отличие от симпатии, прочность парасоциальных отношений не сыграла значительной роли в формировании восприятия социальных норм в данном контексте.

“Это может показаться нелогичным”, – говорит Коэн. “Но помните, что социальные нормы – это восприятие того, что является нормальным. Мы думаем, что это происходит потому, что люди, которые чувствуют личную связь со знаменитостью, скорее всего, оценят ее как уникальную и особенную личность, а не как символ массы. Чем больше люди чувствуют, что знают знаменитость, тем больше они могут ценить ее за социальную исключительность”.

Хотя это исследование дает ценные сведения, оно имеет некоторые ограничения. Например, выбор знаменитостей, фигурирующих в статьях, мог повлиять на результаты, поскольку разные знаменитости могут иметь разный уровень социальной значимости. В будущих исследованиях следует рассмотреть более широкий круг знаменитостей и публичных персон.

Кроме того, исследование было посвящено вейпингу, но в нем не проводилось различие между описательными и предписывающими нормами, связанными с вейпингом. В будущих исследованиях можно изучить, как знаменитости влияют на эти различные типы восприятия социальных норм.

Хотя наше исследование не выявило этого, я все же думаю, что существует вероятность того, что будущие исследования смогут найти доказательства “эффекта крутости” в некоторых обстоятельствах”, – сказал Коэн. “Ограничением данного исследования является то, что мы провели эксперимент, в ходе которого студентам колледжа были представлены статьи о нескольких голливудских актерах, таких как Леонардо Ди Каприо и Дженнифер Лоуренс. Мы выбрали этих актеров, потому что они были очень известны, и люди, участвовавшие в исследовании, были хорошо с ними знакомы”.

“Но я не уверен, что эти знаменитости были наиболее актуальны для молодой группы студентов колледжа. Если у нас будет возможность повторить исследование со знаменитостями, которые, возможно, не только популярны в обществе в целом, но и конкретно популярны среди социальной группы участников нашего исследования, у нас будет больше шансов выяснить, могут ли знаменитости автоматически влиять на восприятие социальных норм, по крайней мере, в некоторых случаях”.

Исследование,, “Normative Influence of the Stars: The Relative Indirect Effects of Celebrity Exemplars on Vaping Norm Perceptions Through Liking, Parasocial Relationship Strength, and Wishful Identification“, проведено Elizabeth L. Cohen, Mckay West, Koji Yoshimura, Molly E. Farrell, and Ashleigh Swain.