Новый отчет Truth Initiative «Мониторинг меняющегося рынка табачных изделий в США» рисует картину, от которой кровь стынет в жилах: рынок никотина стремительно эволюционирует, предлагая молодежи «умные» вейпы с играми, яркие одноразки и ароматизированные никотиновые пакетики, что ведет к новой волне зависимости.

И, как это часто бывает с материалами, финансируемыми инициативами Майкла Блумберга (что честно указано на стр. 2 отчета), дьявол кроется не в том, что сказано, а в том, что умалчивается и к каким выводам подталкивает читателя.

С чем мы вынуждены согласиться: справедливая критика, которая бьет мимо цели.

Truth Initiative абсолютно прав в своей жесткой критике ключевых тенденций:

• «Умные» вейпы (smart vapes). Интеграция цветных экранов, мобильных игр (типа «Tetris») и Bluetooth-связи в устройства — это циничное превращение никотинового продукта в гаджет для вовлечения цифрового поколения. Тот факт, что ими пользуется около трети молодых потребителей (32%), — это тревожный звонок для всей индустрии.
• Одноразовые электронные сигареты китайского производства. Яркий, похожий на игрушку дизайн, низкокачественные ингредиенты и запредельные дозы солевого никотина, вызывающие мгновенное привыкание, — это позорный бич рынка. Их доминирование (93% всех доступных на рынке продуктов) дискредитирует саму идею снижения вреда.
• Никотиновые пакетики (Zyn, Lyft и др.), фасованный жевательный табак и снюс. Их [никпэков] лавинообразный рост в мире (продажи почти утроились с $145 млн до $404 млн за 2023-2024 гг.) действительно представляет новую угрозу. Будучи максимально скрытным продуктом, не требующим парения, они становятся «идеальным» инструментом для токсикомании среди несовершеннолетних. Особую тревогу вызывают стилизованные под жвачку или леденцы никотиновые продукты, которые не являются средствами никотинзаместительной терапии (НЗТ) и напрямую таргетированы на молодежь.
• Агрессивное продвижение нагреваемых табачных изделий (ИНТ). В условиях, когда лоббируется запрет ароматизаторов для ЭСДН, табачные гиганты удваивают усилия по продвижению ИНТ как «менее вредной» альтернативы. На этот рынок уже выходят китайские производители, что грозит повторить печальный сценарий с одноразовыми ЭСДН: полки заполнят дешевые, нерегулируемые продукты сомнительного качества и сверхвысоким содержанием никотина.

Однако, признавая эти очевидные проблемы, авторы отчета совершают главное и намеренное преступление против общественного здоровья.

Главная ложь отчета: война с ароматизаторами как война со взрослыми курильщиками, желающими отказаться от курения традиционных сигарет.

Основной нарратив и призыв Truth Initiative — ужесточить регулирование и запретить ароматизированные продукты, так как 97,7% молодежи использует именно их. Но отчет начисто игнорирует фундаментальный факт, доказанный многочисленными исследованиями и признанный, например, правительством Великобритании в его недавних заявлениях: для взрослых курильщиков, желающих отказаться от смертельно опасного курения, ароматизаторы являются ключевым фактором успешного перехода на менее вредные альтернативы.

Запрет ароматизаторов, который так рьяно лоббируют блумберговские структуры (CTFK, Truth Initiative), — это не защита молодежи. Это стратегическое поражение в борьбе со смертностью от курения. Он:

1. Лишает взрослых курильщиков эффективного инструмента для отказа от сигарет, оставляя им лишь менее привлекательные табачные вкусы.
2. Создает черный рынок и подпитывает те самые нерегулируемые, опасные одноразки, которые критикует сам отчет.
3. ️Ставит знак равенства между открытыми системами (refillable pods) и одноразками, что в корне неверно. Открытые системы, которые мы защищаем, — это контролируемое устройство с выбираемой крепостью и качественной жидкостью, а не предзаряженный китайский «флеш-драйв» с никотином.

Глобальная стратегия Bloomberg: разные стандарты для разных стран.

Важно понимать,что блумберговские структуры применяют разные механизмы давления в зависимости от экономического рейтинга стран. Для стран с высоким уровнем дохода (HIC), к которым, согласно классификации Всемирного банка, относится и Россия, излюбленным инструментом является лоббирование запрета ароматизаторов. Для стран с низким и средним уровнем дохода (LMIC) они продвигают полные запреты на все ЭСДН. Таким образом, в российском контексте речь о полном запрете изначально не идет, но активность их эмиссаров от этого не снижается. Однако и их несущее вред предложение о запрете ароматизаторов является разрушительным для идеологии снижения вреда от табака (THR), лишая взрослых курильщиков ключевого инструмента для перехода.

Наша позиция: за дифференцированное регулирование, а не тотальные запреты.

Мы не отрицаем угрозу для молодежи. Мы отрицаем варварский метод борьбы с ней, который предлагают Блумберг и его «инициативы».

Нужно не запрещать ароматизаторы, а жестко и эффективно разделить рынок:

• Для взрослых (18+): Сохранить легальный доступ к качественным, сертифицированным ароматизированным жидкостям для открытых систем как к важнейшему инструменту снижения вреда. Ужесточить возрастную верификацию до уровня банковской.
• Против продукции, таргетированной на молодежь: Ввести еще более жесткое регулирование, пресекающее распространение контрафактной и явно нацеленной на детей продукции. Это касается любых одноразовых электронных сигарет, устройств со встроенными игровыми функциями, никотиновых пакетиков, жевательного табака, снюса, а также любых кондитерских или жевательных изделий с никотином, не являющихся официальными НЗТ. Жестко регулировать маркетинг нагреваемых табачных изделий, не допуская их позиционирования как абсолютно безопасных.

Российский контекст: как запреты порождают черный рынок.

Описанный Truth Initiative сценарий уже разворачивается в России,служа ярким предостережением. Никотиновые пакетики, снюс и насвай официально запрещены. Однако это привело не к их исчезновению, а к формированию стабильного и отнюдь не маленького нелегального рынка, качество и безопасность продукции на котором никем не контролируются.

Официально разрешенным эрзац-продуктом после этого не до конца понятного запрета стал лишь фасованный жевательный табак. Но и его существование сейчас пытаются блокировать через драконовские технические требования и регуляторную обструкцию. Результат предсказуем: этот легальный продукт также уйдет в тень, пополнив черный рынок и лишив потребителей каких-либо гарантий. Этот порочный круг — прямое следствие политики тотальных запретов, которую, по сути, продвигает Truth Initiative, вместо выстраивания умного контроля.

Отчет Truth Initiative — это политический заказ, использующий реальные проблемы молодежного потребления для продвижения скрытой анти-вейпинговой повестки. Он игнорирует интересы десятков миллионов взрослых курильщиков, для которых электронные системы доставки никотина — научно доказанный шанс на более здоровую жизнь, и закрывает глаза на то, что его предлагаемые меры уже доказали свою неэффективность и вред в других странах.

Наш ответ — не в истерии, а в здравом смысле. Мы защищаем будущее, где эффективное снижение вреда для взрослых не приносится в жертву показной борьбе с ветряными мельницами, плодящей только новые риски и черные рынки.

Эрик Валл

Специально для #БезВреда и НСПН (Национальное сообщество потребителей никотина)

---