Инициатива Росстандарта размещать на вейпах графические предупреждения о вреде на первый взгляд кажется логичным продолжением борьбы с курением. Однако эта мера рискует стать классическим примером «ритуала безопасности» — действия, которое выглядит решительным, но игнорирует и реальную эффективность, и специфику угрозы.

Главный парадокс в том, что основная целевая аудитория этих изображений — несовершеннолетние — наименее восприимчива к такому формату устрашения. Подростковая психология часто интерпретирует подобные предупреждения не как запрет, а как маркер «взрослого» и запретного поведения, что может усилить любопытство. Мировой опыт с традиционными сигаретами это подтвердил: после первоначального шока «страшные картинки» быстро стали фоном, а их влияние на потребление среди молодежи оказалось минимальным на фоне других факторов — доступности, вкусов и, что критически важно, привлекательного дизайна самой упаковки и скрытого маркетинга (stealth marketing).

Более того, само требование размещать на упаковках ЭСДН «изображения негативных последствий» сталкивается с фундаментальной проблемой: у вейпинга нет своего уникального, фотогеничного заболевания, подобного «черным легким» курильщика или поражениям от EVALI, вызванного потреблением THC (ТГК масел). Реальный доказанный вред — это неспецифическое повышение риска распространенных хронических болезней (ХОБЛ, сердечно-сосудистых патологий, пародонтита) через механизмы хронического воспаления, окислительного стресса и эндотелиальной дисфункции. Изобразить «повышенный статистический риск на 19%» графически почти невозможно. Это оставляет регуляторам путь либо к некорректному использованию изображений от традиционного курения (что было бы манипуляцией), либо к созданию общих, почти абстрактных символов вреда, эффективность которых в борьбе с подростковым вейпингом крайне сомнительна.

Именно здесь лежит ключевая проблема. Пока регуляторы ищут, какие именно изображения наклеить на упаковку, сам этот яркий, глянцевый бокс, похожий на коробку со сникерсом или флешку, продолжает выполнять роль рекламного щита в киосках и нелегально открытых витринах. Для детского восприятия он создает «эффект конфеты» — привлекательное цветовое пятно, вызывающее интерес.

В этой ситуации требование о полном переходе на plain packaging (стандартизированную упаковку) — не отвлеченная теория, а прагматичный удар по реальному каналу влияния. Примечательно, что такая мера — запрет всех изображений, кроме обязательных, и переход на «минимально-информационную» упаковку — была детально обоснована и предложена депутатами Законодательного собрания Санкт-Петербурга ещё в декабре 2024 года. Они прямо указывали, что «яркие, броские рисунки», имитирующие фрукты и кондитерские изделия, создают у подростков «иллюзию безопасности» и «провоцируют нежелательный интерес». Однако эта конкретная, прагматичная инициатива, направленная на устранение корня проблемы — маркетинговой привлекательности, — была фактически проигнорирована. В ответ руководитель Росстандарта Антон Шалаев, к которому и было направлено обращение, предложил совершенно иной и методологически спорный путь — размещение графических предупреждений. Это ярко демонстрирует, как эффективное решение, рожденное из понимания проблемы на местах, подменяется удобной для федерального чиновника, но малоэффективной полумерой.

Более того, размещение на пачках вейпов некорректных «страшных картинок», заимствованных из последствий традиционного курения, несёт в себе дополнительный социальный вред — необоснованную стигматизацию миллионов взрослых пользователей, которые сознательно перешли на ЭСДН как на менее вредную альтернативу. Такие изображения не только вводят в заблуждение общество, уравнивая принципиально разные риски, но и дискредитируют личный выбор человека, направленный на заботу о здоровье, создавая вокруг него ложный образ «самоубийцы». Это превращает регуляторную меру в инструмент социального давления, который может оттолкнуть курильщиков от перехода на менее вредные альтернативы.

Что касается смарт-вейпов со встроенными играми или плеерами, то их необходимость запрета очевидна даже для большинства сторонников вейпинга. Это прямая и циничная геймификация зависимости, нацеленная исключительно на молодую аудиторию, и здесь у регуляторов должны быть развязаны руки для быстрых и жестких решений. Показательно, что с этим тезисом согласно и Национальное сообщество потребителей никотина (НСПН), которое последовательно выступает против стигматизации взрослых потребителей, но готово поддержать разумные меры по защите детей. Позиция НСПН, согласной с запретом смарт-вейпов и использованием обезличенных упаковок (plain package), но выступающей против запугивающих и ненаучных изображений, лишь подчеркивает консенсус среди здравомыслящих сторон: бороться нужно с привлекательностью продукта для несовершеннолетних, а не с потребителями, и делать это рациональными методами.

Таким образом, спор о том, какую именно болезнь рисовать на упаковке вейпа, отвлекает от более простого и доказавшего эффективность решения. Вместо сложного, спорного в юридическом и этическом плане поиска «уникальных» изображений вреда, который научно проявляется как повышение статистических рисков, а не как фотосессия конкретной болезни, логичнее сделать продукт максимально неинтересным для глаз ребенка. Запрет на всю цветную графику и брендирование (plain package) и четкий текст о вреде никотина — это прямой, понятный и обоснованный шаг, уже предложенный региональными властями и поддерживаемый даже представителями потребителей. А «страшные картинки» в данной истории — это во многом ритуальное действие, необходимое чиновникам для отчета перед международными конвенциями, но не решающее корень проблемы подросткового вейпинга.

Эрик Валл

Специально для #БезВреда и НСПН