Великобритания может ввести ограничения на упаковку никотиновых вейпов, описания вкусов и их выкладку в розничных магазинах. Министры правительства представляют эти предложения как «удар по вейпам, нацеленным на детей». И хотя британские сторонники снижения вреда высказывают опасения, мировой опыт и российские реалии показывают, что упрощение упаковки может стать разумным компромиссом между защитой молодежи и доступностью продукции для взрослых.

10 июля правительство Великобритании запустило 12-недельное общественное обсуждение, запрашивая «мнения по предложениям относительно вейпов и никотиновых продуктов». Среди предлагаемых мер — ограничение цветовой гаммы вейпов белым, черным или серым цветом, а также введение стандартной белой упаковки с ограниченным использованием брендинга и изображений. Для изделий с нагреваемым табаком предписывается «тусклый коричневый цвет». Названия вкусов, в свою очередь, могут быть ограничены простыми описателями, такими как «яблоко», с запретом на «концептуальные и сенсорные названия», а также названия, связанные с десертами или конфетами. Другие возможные изменения включают ограничение выкладки вейпов в розничных магазинах до той же степени, что и у сигарет.

Основой для предлагаемых правил, которые будут введены в рамках новых полномочий, предоставленных Законом о табаке и вейпах 2026 года, служат данные благотворительной организации Action on Smoking and Health (ASH UK) о том, что около 1 миллиона молодых людей в возрасте 11-17 лет пробовали вейпинг в 2025 году. Министр здравоохранения Джеймс Мюррей заявил в пресс-релизе, что «слишком много молодых людей, экспериментирующих с вейпами», привлекаются «множеством вкусов, яркими цветами и маркетинговыми дисплеями».

Однако в России ситуация с вейп-ритейлом зачастую выглядит еще более вызывающе. В местных вейпшопах мало того, что не соблюдают правила о закрытой выкладке, так ещё и делают из упаковок цветные витрины для украшения торговых точек, превращая их в яркие аттракционы для привлечения внимания. Учитывая это, инициатива по унификации упаковки выглядит не просто своевременной, а крайне необходимой. Более того, в России уже идет обсуждение подобных мер, а с 1 марта 2027 года вступает в силу Изменение № 2 к ГОСТ Р 58109-2018 «Жидкости для электронных систем доставки никотина». Это создает нормативную базу для дальнейшего регулирования внешнего вида продукции.

Сторонники жестких мер часто выступают за полный запрет вейпов, но такой подход ведет лишь к расцвету черного рынка. Упрощенная упаковка в сочетании со снижением акцизов может стать гораздо более эффективным инструментом. Она снижает привлекательность продукции для детей и подростков, но при этом сохраняет легальную возможность для взрослых курильщиков приобретать менее вредные альтернативы сигаретам. Опыт Канады, где однотонная упаковка для сигарет действует с ноября 2019 года, и Венгрии, где подобные правила вступили в силу с января 2022 года, показывает, что такие меры работают: они снижают привлекательность табачных изделий, особенно для молодежи, не устраняя сам продукт с рынка.

В Канаде, например, все пачки сигарет теперь имеют одинаковый коричневый базовый цвет, серый текст и простую верстку. Как отметил старший аналитик по политике Канадского онкологического общества Роб Каннингем, «это очень значимая мера общественного здравоохранения, и она изменит ситуацию». Он также подчеркнул, что «вырастет поколение детей, которое не будет подвергаться воздействию брендированных пачек». В Венгрии аналогичные правила направлены на устранение привлекательности сигарет. Глава отдела табака и алкоголя Министерства сельского и лесного хозяйства Турции Юксель Денли пояснил: «Отделы продажи сигарет в магазинах представляют собой сочетание привлекательных элементов, которые поощряют, особенно молодежь, к их использованию. С помощью однотонных и стандартных упаковок мы стремимся устранить их привлекательность».

Разумеется, у этой инициативы есть и противники. Адвокат Клайв Бейтс из консалтинговой компании Counterfactual Consulting заявил, что исследования, подтверждающие предложение об однотонной упаковке, «смехотворно слабы и неадекватны». Однако его аргумент о том, что вейпы и сигареты с одинаковой упаковкой могут усилить заблуждение об их равном вреде, заслуживает внимания. Действительно, важно четко доносить до потребителей разницу в степени риска.

Тем не менее, для России, где рынок вейпов развивается стихийно, а привлекательный дизайн и яркие витрины становятся частью молодежной культуры, упрощение упаковки видится более взвешенным шагом, чем запрет. Это не убивает индустрию, а делает ее более цивилизованной. А если сопровождать эту меру снижением акцизов, можно создать условия, при которых легальные продукты станут доступнее и конкурентоспособнее по сравнению с нелегальными. Главная цель — не наказать курильщиков, а защитить детей, и однотонная упаковка может стать тем самым эффективным и гуманным инструментом, который уже работает в других странах.

Эрик Валл для НСПН