Введение

В последние годы российское информационное пространство наводнили тревожные заголовки об «эпидемии подросткового вейпинга». Депутаты различных фракций один за другим вносят законопроекты о полном запрете электронных систем доставки никотина (ЭСДН), а опросы общественного мнения демонстрируют якобы подавляющую поддержку этих инициатив населением. На первый взгляд, это выглядит как естественная реакция гражданского общества на реальную угрозу. Однако за фасадом «народной тревоги» нередко скрываются технологии манипуляции, известные под названием астротурфинг — искусственное создание видимости массовой поддержки или сопротивления определённым идеям.

Что такое астротурфинг

Астротурфинг (от англ. AstroTurf — торговая марка синтетического газона) — это маскировка искусственной общественной поддержки под стихийную общественную инициативу. Если подлинные общественные движения называют grassroots («корни травы»), то их искусственные имитации — astroturf («астро-трава»).

Это явление имеет преимущественное распространение в интернете и направлено на имитацию широкой общественной поддержки людей, организаций или их деятельности. Методы астротурфинга включают создание фальшивых аккаунтов в социальных сетях, использование ботов для манипулирования онлайн-дискуссиями, распространение вводящей в заблуждение информации — всё с целью формирования нужного общественного мнения.

Технология, по сути, представляет собой искусственное воздействие на общественное мнение посредством массового комментирования того или иного события безотносительно его достоверности. Цель — создание иллюзии широкой поддержки или противостояния определённой идее или явлению.

Интересно, что сам термин пришёл из политической практики США 1980-х годов. Сенатор Ллойд Бентсен, получив сотни якобы «стихийных» писем от избирателей, протестовавших против законопроекта, ущемлявшего интересы страховых компаний, заявил: «Парень из Техаса может отличить корни травы от AstroTurf».

Как работает астротурфинг

Современный астротурфинг — это высокоорганизованный процесс, который опирается на несколько ключевых инструментов:

1. Создание фальшивых «низовых» организаций — компания или заинтересованная группа создаёт структуру с безобидным названием, которая якобы от лица граждан лоббирует определённые интересы.
2. Нанятые «активисты» — люди, получающие оплату за участие в публичных слушаниях, митингах или опросах.
3. Цифровые «фабрики троллей» — скоординированные группы подставных аккаунтов, создающие видимость бурного обсуждения в соцсетях, накручивающие просмотры и лайки, продвигающие определённые нарративы.

В современном мире кампании астротурфинга могут вестись не только в национальном сегменте интернета, но и на основных мировых языках. Информационные потоки мониторятся несколько раз в минуту, анализируется реакция пользователей, «слабые» нарративы отбрасываются, а «сильные» усиливаются и масштабируются в следующей волне.

По сути, астротурфинг — это попытка воздействовать на человека через социальные сети, создав иллюзию большинства. Психиатры предупреждают, что именно на этой методике основана работа интернет-троллей, чья задача — сформировать у наблюдателя ощущение, что «все так думают».

Антивейпинговая кампания в России: что скрывается за фасадом «народной тревоги»

Теперь посмотрим, как механизмы астротурфинга могут применяться в контексте борьбы с ЭСДН в России.

Политическая повестка: эскалация запретительных мер

С 2023 года российское законодательство в отношении вейпов последовательно ужесточается. Изначально был введён запрет продажи устройств несовершеннолетним. В 2025 году президент подписал закон, увеличивший штрафы за нарушение этого запрета: до 300 тысяч рублей для граждан, до 700 тысяч — для должностных лиц, до 2 миллионов — для юридических лиц.

Однако этого показалось недостаточно. В конце 2024 года депутаты КПРФ внесли в Госдуму проект о полном запрете торговли вейпами и жидкостями для них. В мае 2024 года был внесён ещё один законопроект о полном запрете продажи вейпов, который в случае принятия должен был вступить в силу с 1 сентября 2024 года. А в ноябре 2025 года группа депутатов во главе с Ярославом Ниловым и Дмитрием Гусевым подготовила поправки о полном запрете продажи, оборота и распространения ЭСДН, включая жидкости и устройства к ним. Наконец, в декабре 2025 года в Госдуму поступил пакет поправок, подписанный представителями разных фракций, включая вице-спикера Владислава Даванкова, Яну Лантратову, Нину Останину и других. Президент Путин одобрительно отнёсся к провакацилннрму предложению запретить торговлю подобными устройствами, но с оговоркой, что данный вопрос требует тщательной проработки.

На региональном уровне также принимаются запреты — например, в Пермском крае полный запрет продажи вейпов начал действовать с 1 марта 2026 года.

Мираж общественной поддержки

Ключевым элементом астротурфинга является создание видимости широкой общественной поддержки. И здесь мы видим несколько показательных примеров.

Спикер Госдумы Вячеслав Володин провёл в своём Telegram-канале опрос «Как вы относитесь к полному запрету на продажи вейпов и жидкостей для них?». Данные опроса показали, что превалирующее большинство населения страны поддерживает применение жестких запретительных мер. Аналогичные опросы в регионах дают сходные результаты: 66% жителей Тулы поддерживают инициативу запрета вейпов, лишь 11% выступают против.

Однако вопрос в том, насколько эти опросы отражают реальное, а не сконструированное общественное мнение. В условиях, когда информационная повестка последовательно формирует тревожное восприятие вейпов как «угрозы детям», а альтернативные точки зрения (например, данные о реальных масштабах проблемы) систематически не доносятся до широкой аудитории, полученные результаты опросов могут быть не столько измерением общественного мнения, сколько его зеркальным отражением, созданным предшествующей информационной кампанией.

Иллюзия патернализма: как астротурфинг меняет наше восприятие реальности

Мы часто сетуем на «патернализм обывателей» — их готовность безропотно соглашаться с любыми запретами, ограничениями и государственной опекой, будто бы исходящую из глубинной народной психологии. Однако это деформация нашего восприятия действительности. То, что мы вынужденно принимаем за массовую установку сознания, приводящую к исключительному конформизму и соглашательству, на самом деле является прямым результатом астротурфинга. Механизм прост: когда человек в информационном пространстве повсеместно видит одно и то же мнение (например, «вейпы надо срочно запретить, это поддерживает подавляющее большинство»), его мозг автоматически достраивает картину до «все так думают, значит, и я должен так думать». Это не свободный выбор, не органический патернализм, а ложное впечатление о массовости восприятия того или иного дезинформирующего вброса. Люди не становятся вдруг «рабами системы» — их просто лишают возможности увидеть альтернативную точку зрения, заглушая её искусственным хором подставных голосов. И тогда кажущийся «патернализм» оказывается всего лишь выученной беспомощностью перед сфабрикованным консенсусом. Разрушить эту иллюзию можно только одним способом: перестать принимать шум астротурфинга за подлинный глас народа.

Риторика кризиса или реальные цифры

Одним из маркеров возможного астротурфинга является несоответствие между драматичностью риторики и объективными данными.

Депутаты и активисты говорят об «эпидемии» и «кризисе» подростковой зависимости. Яна Лантратова утверждает, что «зависимость от вейпов развивается в разы быстрее, чем от сигарет». По данным Роспотребнадзора, доля потребителей вейпов среди школьников 13–15 лет составляет 10,3% среди мальчиков и 6,5% среди девочек. При этом данные Минздрава показывают, что число использующих вейпы подростков на начало 2023 года выросло в 10 раз по сравнению с 2011 годом.

Однако эти цифры сами по себе не являются доказательством «эпидемии». Для сравнения: распространённость ежедневного вейпинга среди подростков в США, согласно данным Национального опроса молодёжи о табаке за 2024 год, составляет всего 1,4%, а с учётом тех, кто не употребляет ТГК, — лишь 0,5%. При этом подростковое употребление алкоголя (10,4% среди десятиклассников) и ТГК-вейпинг (4,2%) представляют собой значительно более массовые явления, которым уделяется несравнимо меньше внимания.

Кто стоит за кампанией?

Важно понимать, что кампании по запрету вейпов в России имеют сложную структуру спонсорства и влияния, которую редко обсуждают публично. Сторонники тотальных запретов часто связаны с международными грантами или с определёнными группами влияния, заинтересованными в продвижении единой глобальной политики в области общественного здоровья.

Эта ситуация напоминает описанные ранее механизмы астротурфинга, когда «социальные» инициативы могут использоваться для продвижения экономических или политических интересов. По данным расследований, продвижение интересов в Госдуме часто происходит именно «через решение социальных проблем и защиту населения». Инициативы, на первый взгляд направленные на защиту детей и подростков, могут иметь скрытых бенефициаров, чьи интересы не совпадают с декларируемыми целями.

Контрафактный рынок: удобный предлог

Отдельного внимания заслуживает аргумент о борьбе с контрафактом. По некоторым данным, нелегальная никотиновая продукция составляет до 85% российского рынка, а в небольших городах этот показатель достигает 100%. Около 30% подростков покупают вейпы онлайн, что вызывает обеспокоенность по поводу доступности и растущих рисков.

Борьба с контрафактом — безусловно, важная задача. Однако в законодательной практике этот аргумент часто используется для продвижения мер, которые выходят далеко за рамки борьбы с нелегальным оборотом. Как отмечается в журналистских расследованиях, законопроекты, направленные на решение социальных проблем и защиту населения, могут на деле отстаивать интересы крупных игроков рынка, заинтересованных в устранении мелких конкурентов под предлогом защиты общественного здоровья.

Заключение: как не стать жертвой астротурфинга

Астротурфинг — это не теория заговора, а документированный феномен, активно используемый в современной политике, бизнесе и информационных войнах. Понимание его механизмов — ключевой навык для любого, кто хочет сохранить критическое мышление.

Как распознать астротурфинг в дискуссии о вейпах и других социально значимых вопросах?

1. Следите за однородностью мнений. Если в публичном пространстве доминирует одна точка зрения, а альтернативные аргументы систематически заглушаются или высмеиваются, это может быть признаком искусственного консенсуса.
2. Ищите первоисточники данных. Вместо того чтобы доверять громким заголовкам, попробуйте найти оригинальные исследования и статистику.
3. Задавайте вопрос «кому выгодно?». Каждая крупная информационная кампания имеет спонсоров и бенефициаров. Даже если инициатива выглядит «социальной», у неё почти всегда есть те, кто получает от неё выгоду.
4. Сравнивайте масштабы проблем. Если одна проблема (вейпинг) привлекает непропорционально большое внимание по сравнению с другими, более массовыми явлениями (например, алкоголизация и наркотизация подростков), это повод задуматься о манипуляции приоритетами.
5. Проверяйте аккаунты и комментарии. Боты и нанятые комментаторы часто выдают себя повторяющимися формулировками, отсутствием оригинальных деталей и неестественно быстрой реакцией на новости.

Астротурфинг создаёт иллюзию, что «все так думают», но на самом деле это всего лишь искусственный газон, за которым скрывается выжженная почва реальных общественных дискуссий. Умение отличать подлинные общественные движения от их синтетических имитаций — необходимая компетенция для ответственного гражданина.

В случае с дискуссией о вейпах важно не поддаваться на паническую риторику и сохранять способность к взвешенному анализу. Вопрос защиты здоровья подростков требует не эмоциональных запретов, а научно обоснованных, сбалансированных решений, учитывающих все факторы риска и реальные масштабы каждой из проблем.

Эрик Валл

для НСПН

---

Ссылки:

1. Психиатр Шуров предупредил об опасности манипуляций в соцсетях: https://yamal-media.ru/news/psihiatr-shutrov-predupredil-ob-opasnosti-manipuljatsij-v-sotssetjah
2. Астротурфинг в политике как способ формирования общественного мнения: https://repository.rudn.ru/en/records/article/record/100459/
3. Астротурфинг: скрытая рука в формировании общественного мнения: https://www.morpher.com/ru/blog/astroturfing
4. Experts caution against significant foreign influence in anti-tobacco policy making: https://etedge-insights.com/featured-insights/experts-caution-against-significant-foreign-influence-in-anti-tobacco-policy-making/

---