Призывы к возобновлению жестких антитабачных кампаний для возобновления контроля за поколением Z
Вкратце
Эксперты говорят, что Австралия становится слишком самоуверенной в борьбе с табаком и другими никотиновыми продуктами.
Хотя реклама табака запрещена законом, социальные сети трудно регулировать, а потребление табака и «сигаретные инфлюенсеры» нормализуют такое поведение для поколения Z.
Что будет дальше
Эксперты призывают к возобновлению жестких антитабачных кампаний 90-х годов.
Несмотря на то, что уровень курения снизился до самого низкого уровня с момента пика его распространения в 1960-х и 1970-х годах, растет обеспокоенность по поводу риска его возрождения, поскольку табачные гиганты нацеливаются на молодое поколение через социальные сети.
Согласно данным Австралийского национального университета, ежегодно 24 000 австралийцев умирают от причин, связанных с курением, и эксперты предупреждают, что страна сейчас рискует стать самоуспокоенной.
Профессор Мельбурнского университета Мишель Джонгенис занимается образованием и исследованиями и специализируется на вопросах поведения, связанного со здоровьем, в том числе на борьбе с табакокурением.
Она считает, что следует вернуться к массовым антитабачным кампаниям прошлого, поскольку никотиновые продукты были переупакованы в виде вейпов, никотиновых пакетиков и сигарет и продвигаются среди поколения Z.
«До сих пор каждый день от курения умирают 66 австралийцев», — сказала профессор Джонгенис.
«Пришло время задаться вопросом, не уделяем ли мы слишком много внимания другим вещам.
«Нам нужно вернуться к массовым кампаниям в СМИ, которые действительно подчеркивают опасность курения — мы упустили эту возможность».
Профессор Джонгенис сказала, что, хотя уровень потребления табака и никотина остается низким, австралийская молодежь считает иначе.
«Когда вы спрашиваете подростка: «Как ты думаешь, сколько людей курят электронные сигареты?», он отвечает, что их доля превышает 50%», — сказала она.
«Реальность показывает, что менее 15% подростков курят электронные сигареты».
«Сигаретные инфлюенсеры»
Она сказала, что в популярной культуре и социальных сетях употребление никотина представлено чрезмерно.
«В телевизионных шоу мы наблюдаем рост количества сцен курения и вейпинга на Netflix и в социальных стриминговых платформах», — сказала она.
«Но также и эти «сигаретные инфлюенсеры» в социальных сетях — все это только способствует ренормализации поведения, которое мы так упорно пытались денормализовать».
По данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, в каждом третьем американском фильме, снятом в 2023 году, чрезмерно широко представлено употребление табака.
«Кроме того, существует и такое ошибочное представление, если вы видите это в своем алгоритме, что на самом деле это то, чем занимаются многие люди, а это не так», — сказала профессор Джонгенис.
Изменение отношения
Д-р Джонгенис сказала, что это также привело к изменению отношения к случайному курению.
«Каждая сигарета наносит вред вашему здоровью», — сказала она.
«Поэтому представление о том, что «я могу курить в небольших количествах или курю только когда пью» [неверно].
Если вы выходите выпить каждую неделю или несколько раз в неделю, то, вероятно, потребляете гораздо больше никотина и табака, чем вы думаете.
«Таким образом, безопасного уровня курения не существует».
Рашель Андерсен, директор национальной организации Quit, сказала, что молодые люди часто очень любопытны и хотят попробовать новые продукты, не осознавая, насколько они вызывают привыкание.
«Многие из этих людей начинают употреблять эти продукты, думая: «Я не стану зависимым, я делаю это только в компании», но на самом деле они развивают зависимость», — сказала г-жа Андерсен.
Г-жа Андерсен отметила, что исторически Австралия выигрывала войну с табаком, но теперь табачная промышленность нашла обходной путь.
«Они изменили направление своей работы и своих усилий, чтобы иметь возможность продвигать свою продукцию среди молодежи и действительно приучить целое новое поколение молодых людей к никотиновой зависимости», — сказала г-жа Андерсен.
Она сказала, что этот поворот связан с новыми продуктами, такими как вейпы и никотиновые пакетики, которые промышленность производит для привлечения новых клиентов, которых родители, возможно, предостерегали от курения и которые выросли, зная о рисках для здоровья.
Она сказала, что необходимо проделать еще большую работу, чтобы остановить эту пропаганду.
«Мы знаем, что некоторые из тех мощных маркетинговых и рекламных кампаний, которые мы видели в прошлом, действительно дают результат», — сказала она.
«Опасное восприятие»
Хотя реклама табачных и никотиновых изделий является незаконной, эксперты считают, что социальные сети трудно регулировать, и платформы должны прилагать больше усилий для ограничения незаконного контента.
ABC обнаружила в Интернете контент, в котором сигареты описываются как «более экологичная» или «растительная альтернатива» вейпингу.
Профессор Джонгенис заявила, что рост прокурительной риторики связан с тем, что индустрия занимается «гринвошингом».
«Например, [в 2020 году] табачная компания получила награду за свою устойчивость, несмотря на то, что ее продукция наносит ущерб окружающей среде, — затем она использует эту награду, чтобы заявить о себе как о добросовестном корпоративном гражданине», — сказала она.
«Это очень опасное представление, потому что ни один из этих продуктов не является безопасным для окружающей среды, будь то вейп или сигарета.»
«Меня беспокоит, что люди верят в то, что сигареты в некотором смысле более безопасны для здоровья.»
«Поэтому мы должны продолжать работать над денормализацией и пытаться контролировать этих влиятельных лиц и эту ренормализацию, которую табачные компании пытаются осуществить с помощью социальных сетей».
Исследование, опубликованное VicHealth и Quit в 2023 году, выявило то, что оно назвало «подлыми и неэтичными способами, которыми индустрия вейпинга использует социальные сети для продвижения и продажи опасных продуктов молодым австралийцам».
В отчете было обнаружено, что в социальных сетях используется юмор, чтобы преуменьшить зависимость от вейпинга и посмеяться над тем, как легко молодые люди могут приобрести электронные сигареты, а также ассоциировать ароматы вейпов с личной идентичностью.
«В TikTok более 18,1 миллиарда постов с хэштегом #vape», — говорится в отчете.
«В Instagram 16,4 миллиона постов были помечены хэштегом #VapeLife — большая часть этого контента продвигает использование электронных сигарет и вызывает беспокойство, поскольку внушает несовершеннолетним пользователям социальных сетей, что вейпинг — это нормальная часть жизни».
По данным Cancer Council Australia, оптовый рынок табака в Австралии контролируется тремя крупными компаниями, включая British American Tobacco (BAT), Philip Morris International и Imperial Brands.
В ответ на запрос ABC компания BAT Australia заявила, что категорически отвергает утверждения о том, что она использует какие-либо формы рекламы, прямо или косвенно продвигающие курение, вейпинг или употребление табака.
Министр здравоохранения Марк Батлер заявил, что с 2023 года правительство выделило более 100 миллионов долларов на национальные инициативы и кампании по борьбе с курением.
«Первая фаза кампании по борьбе с вейпингом среди молодежи, которая проводилась под руководством инфлюенсеров и включала контент от медиа-партнеров Spotify и Year13, [была] просмотрена почти 7,7 миллиона раз в 10 видеороликах и постах», — сказал г-н Батлер.
