Производители вейп-устройств делают ставку на нанесение маркировки «Сделано в Америке» на фоне введения Трампом пошлин и ужесточения мер
Источник: REUTERS
Автор: Emma Rumney
На рынке электронных сигарет США, где долгое время доминировал китайский импорт, наблюдается рост популярности продукции маркированной «Made in America», что, по мнению некоторых аналитиков и руководителей отрасли, является реакцией на меры администрации Трампа по борьбе с нелицензированными брендами.
Эти продукты свидетельствуют о том, что многомиллиардная отрасль меняет маркетинговую тактику в условиях введения президентом Дональдом Трампом глобальных торговых пошлин и ужесточения подхода американских властей к нелицензированным вейпам, особенно в отношении популярных китайских брендов.
Соединенные Штаты являются крупнейшим в мире рынком вейп-продукции, который привлекает внимание таких крупных табачных компаний, как British American Tobacco, по оценкам которой в 2024 году объем этого рынка составит около 12 миллиардов долларов. Большая часть вейп-продукции в мире производится в Китае, а устройства импортируются и распространяются в США зачастую без официального разрешения регулирующих органов.
Согласно анализу Reuters, с октября прошлого года среди широкого спектра нелицензированных брендов, представленных на прилавках в США, появилось как минимум восемь новых брендов вейпов, которые подчеркивают свою американскую принадлежность. Документы о товарных знаках и регистрационные документы показывают, что некоторые из этих восьми брендов, ни один из которых не имеет разрешения на продажу в США, контролируются американскими компаниями, но по крайней мере два принадлежат китайским или гонконгским владельцам.
Паллав Миттал, аналитик Barclays, сказал, что компании-производители вейпов, по-видимому, делают ставку на то, что этот шаг снизит вероятность того, что их бренды «попадутся на глаза» таможенникам, высматривающим нелицензированные китайские вейпы на границе США.
Это может означать, что меры США по борьбе с огромным рынком нелегальных вейп-продуктов будут еще более медленным, чем надеялись крупные табачные компании, добавил он.
«Если нелегальные игроки нашли другой способ остаться на рынке США… то этот переход от нелегального к легальному рынку, вероятно, замедлится», — сказал Миттал.
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США отказалось комментировать, произошел ли сдвиг в сторону производства вейпов в США, но заявило, что продажа неразрешенных вейпов является незаконной независимо от места их производства.
На веб-сайте одного из брендов, Maxus Star, провозглашается лозунг «Vape American» («Кури [Парь] американское») и демонстрируется устройство, украшенное звездами, полосками и штампом «Сделано в США».
Агентство Reuters не смогло подтвердить, где именно производится данное устройство. Согласно данным о товарных знаках, права на бренд «MAXUS» в США принадлежат гонконгской компании Rivermountain (H.K.) Tech, которая также владеет товарными знаками в Китае для суббрендов китайского производителя вейп-устройств Freemax. Компании MAXUS Star, Freemax и Rivermountain не ответили на запросы о комментарии.
Еще один новый бренд, OneTank, имеет на упаковке штамп с американским флагом и надписью «made in USA». Как показывают местные бизнес-документы и документы о товарных знаках в США, он контролируется представителем компании Shenzhen Onevape Technology. OneTank и Shenzhen Onevape Technology не ответили на запросы о комментариях.
Reuters не удалось установить, имеет ли OneTank какие-либо производственные площадки в США.
По словам Стива Сю, доцента канадского Университета Ватерлоо, специализирующегося на анализе ситуации в отрасли, некоторые производители, возможно, тестируют производство в США или расширяют использование жидкостей для вейпов американского производства, чтобы снизить расходы, связанные с таможенными пошлинами.
Небольшая американская компания Charlie’s Holdings Inc, занимающаяся производством вейп-продукции, в декабре открыла свой первый завод в США для наполнения жидкостью для вейпинга одной из своих марок одноразовых вейпов, сославшись на сбои в цепочке поставок, связанные с импортом готовых устройств, и предпочтение потребителей брендам «Сделано в Америке». В годовом отчете компании указано, что ее одноразовые вейпы производятся китайским партнером-производителем.
БОРЬБА С НЕЛИЦЕНЗИРОВАННЫМИ ВЕЙПАМИ
По данным компании BAT, на нелицензированные вейпы приходится около 70 % продаж вейп-продукции в США, в результате чего доля рынка ее собственных устройств сократилась.
FDA выдала лицензии на продажу лишь 41 модели вейпов.
Начав в прошлом году борьбу с нелицензированными вейпами, администрация Трампа выделила китайские устройства. Министр здравоохранения США Роберт Ф. Кеннеди-младший и бывший генеральный прокурор Пэм Бонди заявили во время крупной операции по изъятию вейпов, что Китай извлекает прибыль из сброса «опасных» нелегальных вейпов в США.
Рост популярности маркетинга вейпов «Сделано в Америке» отражает то, как американские потребители регулярно слышат от администрации Трампа, что продукты, произведенные в Китае, плохие, сказал один консультант вейп-индустрии, работающий с китайскими компаниями. Он попросил не называть его имени из-за соглашений о конфиденциальности.
Некоторые табачные компании утверждают, не приводя доказательств, что эта маркетинговая тенденция отражает изменение стратегии китайских конкурентов. Данные китайской статистики торговли не показывают снижения объемов экспорта вейп-продукции из Китая в США: в 2025 году объем поставок составит более 4 миллиардов долларов.
Генеральный директор BAT Тадеу Марроко заявил, что это является частью стратегии «обхода» государственных и федеральных нормативных требований. Некоторые продукты самой BAT не имеют лицензий FDA.
«По мере того как администрация усиливает контроль, они становятся более изобретательными», — сказал Марроко.
(Репортаж Эммы Рамни в Лондоне; дополнительный репортаж Натана Крукса в Хьюстоне; редактирование Ниа Уильямс)
